Le Louxor est un cinéma de 1821 au style architectural égyptien. Après un réaménagement en 2013 de ce cinéma, la direction décide de mettre en place, en plus des programmations classiques, des événements spécifiques avec pour thématique les pays du sud. Un jeudi par mois, un pays est mit à l'honneur pour son cinéma et sa culture. La demande du client était la création d'une identité graphique déclinable pour plusieurs pays pour un format d'affiche. L'identité visuelle devait être reconnaissable d'un mois à l'autre pour marquer l'évènement « Les Jeudis du Sud ».